Hva alle kommunikasjonsfolk burde vite om måling av kommunikasjon
I denne e-boken presenterer vi den nyeste versjonen av Barcelona-prinsippene 3.0. Disse prinsippene er en veiledning for å lykkes med måling og evaluering på tvers av bransjer, organisasjoner og land. Les denne e-boken for å gjøre deg kjent med prinsippene og med hvordan du kan måle ditt kommunikasjonsarbeid.
Innhold
- Hvorfor og hvordan bør kommunikasjonen din måles?
- Prinsipp 1. Å sette mål er en absolutt forutsetning for planlegging, måling og evaluering av kommunikasjon
- Prinsipp 2: Måling og evaluering bør identifisere eksponeringer, respons og effekt
- Prinsipp 3: Respons og effekt bør identifiseres både for målgrupper, samfunnet og virksomheten
- Prinsipp 4: Kommunikasjonsmåling bør inkludere både kvalitative og kvantitative analyser
- Prinsipp 5: Annonsepriser er ikke det samme som verdien av kommunikasjon
- Prinsipp 6. Helhetlig kommunikasjonsmåling inkluderer alle relevante kanaler, både digitale og analoge
- Prinsipp 7: Måling og evaluering av kommunikasjon baseres på integritet og åpenhet for å fremme læring og innsikt
- Konklusjon: Bruk prinsippene i praksis
Fagfolk fra 33 land møttes i Barcelona, Spania i 2010 til et toppmøte arrangert av AMEC, International Association for Measurement and Evaluation of Communication, og Barcelona-prinsippene ble lansert. Prinsippene har siden vært oppdatert to ganger, i 2015 til versjon 2.0 og i 2020 til den nyeste versjonen av Barcelona-prinsippene 3.0. Prinsippene oppdateres regelmessig for å holde tritt med de raske endringene i kommunikasjonsbransjen.
Om AMEC
AMEC står for International Association for Measurement and Evaluation of Communication.
AMEC er verdens største fagorganisasjon for medieanalyse og -innsikt, og representerer organisasjoner og fagfolk innen medieevaluering og kommunikasjonsforskning. AMEC har mer enn 160 medlemmer i 86 land.
AMECs arbeid omfatter blant annet utvikling av Barcelona-prinsippene, Barcelona-prinsippene 2.0 og den nye 3.0-versjonen som presenteres i denne e-boken, så vel som lanseringen av AMEC Integrated Evaluation Framework og Measurement Maturity Mapper.